МЧС Беларуси
#это_пропаганда_безопасности: информационно-пропагандистские кампании МЧС
Каждый день в мире разрабатываются современные средства и способы защиты людей от чрезвычайных ситуаций. Однако и этого становится недостаточно для предупреждения всех ЧС, в центре которых может оказаться человек. Происшествия в практике спасателей приводят к выводу, что всего можно избежать, если у человека сформирована культура безопасности жизнедеятельности. И для этого МЧС проделывает огромную работу. В частности — работники пропаганды, которые, используя широкий перечень инструментов, меняют взгляды людей на безопасность как собственную, так и своих близких.
В новой рубрике #ЭТО_ПРОПАГАНДА_БЕЗОПАСНОСТИ мы будем подробно рассказывать о всех формах работы, которые используют работники пропаганды на этом поприще. Сегодняшний материал будет посвящен информационно-пропагандистским кампаниям от МЧС.
Как напоминать гражданам о важности соблюдения правил безопасности? Как призвать заботиться о безопасности престарелых близких? Как показать родителям, насколько важно обучать детей правилам безопасности? Ответ один: грамотная информационно-пропагандистская кампания, которая своей масштабностью и широким охватом попадает точно в цель.
Что же такое информационно-пропагандистская кампания? Это спланированный с определенными целями и задачами поток информации, который распространяется с помощью различных средств и каналов коммуникации, адресуясь к определённой целевой аудитории. Такой инструмент пропаганды позволяет охватить огромное количество человек, застав их практически в любом месте и в любое время: билборды можно встретить на улицах, аудиоролики – услышать по радио, видеоролики – увидеть на ТВ, а некхенгеры и воблеры – на полках магазинов. Ведь кампания – это всегда брендпакет, включающий в себя десятки форм подачи важного информационного посыла. Но перейдем от теории к практике и расскажем о кампаниях, которые были запущены МЧС.
Чтобы напомнить о необходимости контроля за состоянием пожарной безопасности в домах престарелых близких в 2021 году была разработана новая информационно-пропагандистская кампания «Безопасная старость». В ее основе лежат очень реалистичные образы, которые моментально переносят целевую аудиторию в атмосферу отдыха у бабушки с дедушкой за городом – теплые носки, парное молоко, румяные пирожки. Но в этом антураже есть и «ложка дегтя» – демонстрация примеров нарушения правил безопасности, которые в домах пенсионеров чаще всего приводят к непоправимому. Кажется, на этом концепция кампании исчерпана – показать, что ценно и что требует внимания. Но не все так просто. В числе главных героев кампании мы не видим самих пенсионеров – на первом плане в ней находится работник МЧС. Именно в этом и кроется главная идея: за, казалось бы, некоторой комичностью картинки – спасатель, заменивший в кадре предполагаемую всеми старушку, – прячется очень важный посыл, который и раскрывается в емких слоганах. «Мы не сможем угостить Вас парным молоком вместо Вашей бабушки!», «Мы не сможем испечь пирожки вместо Вашей бабушки!», «Мы не сможем связать носки вместо Вашей бабушки!» – эти фразы в полной мере показывают, что стоит на кону, если продолжить безразлично относиться к состоянию безопасности в домах близких пожилого возраста.
Для максимального распространения информационной кампании МЧС задействовало практически все каналы коммуникации. В окрестностях населенных пунктов появились яркие билборды. Эфир телеканалов республиканского и регионального уровней пополнился видеороликами, а радиостанции включили в ротацию тематическую аудиорекламу.
Билборд
Видеоролик
Буклет
«Если курить или не курить – выбор каждого, то тушить за собой окурки – прямая обязанность всех курильщиков» – именно с таким призывом обратились спасатели ко всем любителям этой пагубной привычки через информационно-пропагандистскую кампанию «Не жди белочку – туши окурок!», запущенную в 2020 году. Взяв на вооружение креатив и юмор, главной героиней стала белочка – шустрый пушистый зверек, который способен быстро оказаться там, где выбрасывают тлеющий окурок, и потушить его вместо незадачливого и беспечного курильщика.
К кампании подошли очень масштабно и задействовали целый комплекс средств: по всей стране на улицах появились яркие билборды, на полках в магазинах – воблеры и некхенгеры, а по телевидению и радио – аудио и видеоролики. Благодаря легкой и шутливой форме образы кампании всплывают в сознании курильщиков, когда те в очередной раз достают сигареты, и определенно заставляют их тушить окурки, чтобы «белочка не пришла».
Билборд
Листовки
Воблеры
Некхенгеры
Видеоролик
«Заботиться о безопасности малышей – это закон жизни» – с таким посылом и одноименным названием МЧС в 2019 году запустило очередную информационно-пропагандистскую кампанию. С этим высказыванием нельзя не согласиться, ведь быть родителем – значит делать все возможное, чтобы детство ребенка было в безопасности.
Подобно животным, которые ни на шаг не оставляют своих детенышей, взрослые должны быть рядом с детьми, чтобы те не попали в беду. Такое сравнение и легло в основу кампании: главными героями в ней стали и люди, и представители фауны – утки, лисы, коты и даже белые медведи! На билбордах рядом с ними – через разделительную полосу – изображены родители, которые, подобно своим четвероногим и пернатым собратьям, оберегали от невзгод своих детей.
Билборды
Эти же образы стали главными и в видеоролике кампании.
Видеоролик
В 2017 году МЧС совместно с ЮНИСЕФ разработало концепцию информационно-пропагандистской кампании «Дети не ищут опасность, они просто играют». Цель информационной кампании, в первую очередь, – привлечь внимание родителей, детей, учителей к теме детского травматизма и показать, что несчастные случаи часто происходят в самых обыденных ситуациях.
В основу образов легли самые популярные «детские игры», которые за своей безобидностью скрывают большую опасность для детей: розетка, представленная в виде пяточка; утюг, который представляет собой паровоз; спички, которые мелкие предметы, которые могут попасть в рот ребенка; спички, которые служат огненной преградой для маленького дракончика. Посыл, который моментально считывается через эти изображения – дети не ищут опасности, а просто играют.
Билборды
Помимо наружной рекламы кампания включала в себя и видеоролики.
Видеоролики
В 2016 году была запущена информационно-пропагандистская кампания «Гордимся, что научили», задача которой – мотивировать родителей обучать детей правилам безопасности. Целевой аудиторией кампании стали родители детей дошкольного и младшего школьного возраста, а также сами дети.
Почему именно такое название «Гордимся, что научили»? Ни для кого не секрет, что родители всегда любят хвастаться знаниями и умениями своих детей. Но здоровье, жизнь и безопасность ребенка – это самое главное достижение. Именно поэтому идея проекта состояла в том, что научить своего ребенка правилам безопасности – достойно отдельной гордости. Рассказать своим детям о том, как быть в сложной ситуации, о том, как избежать беды, сделать так, чтобы ребенок знал и всегда правильно вел себя, когда рядом нет взрослых, – разве это не повод для гордости?
В качестве каналов коммуникации были выбраны буклеты, билборды, видеоролики.
Билборд
Листовки
Буклет
Видеоролики
Продолжение кампания получила в 2019 году. Стимулом послужило желание простимулировать молодых родителей учить своих детей правилам безопасности, чтобы каждый сказал: «Я чувствую себя хорошо, когда мой ребенок в безопасности, я ощущаю себя ответственным родителем».
Основной идеей стало создание полезных роликов для детей и их родителей, отойдя от привычного формата ТВ-ролика, придав им интерактивность и игровую форму. В итоге появилась серия коротких роликов в форме интерактивных тестов с героями известного мультсериала от МЧС «Волшебная книга», которые были показаны на телеканалах, в сети и на рекламных экранах в общественном транспорте.
Также на улицах появились новые яркие билборды с благодарностью заботливым родителям за обучение детей правилам безопасности в различных ситуациях.
Билборды
Помимо запуска масштабных информационно-пропагандистских кампаний, МЧС создает и наружную рекламу, которую можно найти в каждом уголке нашей страны.
Билборды «Жизнь - это не кино»
В следующем материале рубрики «#ЭТО_ПРОПАГАНДА_БЕЗОПАСНОСТИ» мы расскажем о наглядно-изобразительной продукции, которая создается для жителей нашей страны самых разных возрастов для формирования у них культуры безопасности.
Будь готов
Другие новости
Назад
